丸碧科技护肤加盟涉嫌传销，虚假宣传……微商要撕掉标签道阻且长

用户投稿 2025年08月15日 22:48:01 4 0

涉嫌传销、虚假宣传……微商要撕掉标签道阻且长

来源：网经社

　　长期以来，作为移动电商主要形态之一，微商利用网络社交实现销售的电商活动，与传统电商相比，其营销门槛低、自由度高，售渠道、方式均发生了重大变化，这也为大众提供了就业和创业的新平台，但这一过程中也衍生出来不少问题。

　　在很长一段时间里，大家微信朋友圈里的出现很多微商，但很多都是无实体店、无营业执照、无信用担保、无第三方交易平台的“四无”微商。尽管通过微信朋友圈的销售模式很大程度上方便大家购买商品，但也带来了一系列的问题，如销售假冒伪劣商品、三无产品、涉嫌传销、甚至恶意诈骗等。

　　那么，本文就来谈谈微商野蛮生长过程中，都有哪些法律风险需要从业者注意。

　　风险一：“裂变”之下的微商产品代理模式涉嫌传销

　　“涉嫌传销”似乎成为微商逃不掉的“质疑”，饱受争议。11月26日，据中国裁判文书网一则行政裁定书显示，母婴品牌卡优米因涉嫌传销被法院冻结200万元。据卡优米官网介绍，该品牌可为微商提供全方位一站式的服务：“一箱就可以做代理，自用代卖都很划算，更专业团队手把手培训，云仓存货，一件代发，无限返点政策，全面支持代理们事业发展。”

　　据中国网财经报道称，“卡优米”代理级别分为5层，分别为联合创始人、总经销、总代、一级和金卡，上述级别对应拿货门槛分别为400箱、40箱、20箱、6箱、1箱，后续补货量分别为100箱、20箱、10箱、3箱、1箱，其中联合创始人、总经销、总代、一级另需交纳1000元、500元、200元、50元保证金，成为代理后即可享受约5.2折至7.3折优惠。

　　(网经社注：图片采集自网络)

　　不仅如此，不同代理级别还有对应返点政策，例如，联合创始人发展下线可享“无限返点”：联创A推荐联创B，联创B推荐联创C，联创C推荐联创D，A的总业绩为A+B+C+D之和，B的总业绩为B+C+D之和，C的总业绩为C+D之和;A应得返利为其总业绩*相应返点率-B总业绩*相应返点率，以此类推。

　　除此之外，近日，媒体报道称黄圣依代言的微商品牌“丸碧”旗下产品涉嫌“虚假宣传”，其代理模式通过“拉人头”发放奖金，或涉嫌传销;借《乘风破浪的姐姐》火起来的微商梵“蜜琳”因其存在着多级代理制度，与其官方网站所披露的二级代理制度并不相符，被质疑涉嫌传销;据微信公众号“打传规直联盟”报道称，微商企业广东幸福狐狸贸易有限公司日前推出了新产品“XFHL鎏金焕颜修护面膜”遭到消费者质疑，该经销商从会员数量裂变的算法上来强调发展会员的可观收益，诱导经销商裂变会员，大家已经不是单纯卖产品了，而是为了获得奖励计酬不断“拉新”。

　　诸如此类，微商在发展过程中因代理模式屡受诟病。微信传销其实也就是利用微商、QQ等社交网络平台开展微信营销的传销活动。这类传销通常是利用熟人，在朋友圈、微信群、QQ群等进行传销，隐蔽性强，欺骗性大，蔓延速度快，涉及人员多以及地域广。

　　微信传销的主要特点：(1)不强制缴纳加盟费用，但是必须购买货物才能具备销售代理的资格;(2)品牌代理有多个层级，拿货越多，层级越高;(3)成为代理后，就可以发展次级代理，也就是俗称的下线。每个层级的代理拿货价格不同，赚层级差价得到的收入要远高于直接销售，越高级别的代理依靠发展下级代理获得的收入越多。

　　目前，越来越多渴望能够撕下“传销”标签，希望外界可以换一种发展的眼光去看待行业。但想要撕掉标签道阻且长，却也并非没有可能。

　　此外，受微商影响，多级分销成为多数平台标配，会员制度、邀请奖励、入门费等频频遭受传销质疑。今年以来，“涉传”风险仍然伴随着社交电商行业。10月13日，网经社电子商务研究中心重磅发布国内首份《中国社交电商合规研究报告》(全文下载：https://www.100ec.cn/zt /2020sjghbg/)。报告公布了《社交电商“涉传”争议网络舆情排行榜》、“以案说法”探究社交电商运营模式的合规性、通过对行业发展现状解读分析发展痛点与机遇等，为社交电商更好地发展提供参考。

　　其中，在《报告》发布的“社交电商‘涉传’争议网络舆情排行榜”中，榜单根据百度数据对社交电商“涉传”话题进行舆情监测显示，位列该榜TOP10的平台分别是：全球时刻、有好东西、云集、千团、环球捕手、云集品、有品有鱼、花生日记、未来集市、聚多佳品。

　　排在11-20名的平台依次为：每日拼拼、洋葱海外仓、达令家、淘小铺、斑马会员、贝店、大V店、粉象生活、芬香、爱库存。

　　排在21-30名的平台依次为：云品仓、达人店、甩甩宝宝、蜜源APP、楚楚推、素店、万色城、蜜芽plus、喜团、单创。

　　榜单显示，全球时刻“涉传”百度搜索数据高达4540万个结果，有好东西、云集、千团、环球捕手、云集品、有品有鱼、花生日记分别为251万、243万、177万、176万、168万、141万、101万。位列第30位的单创搜索结果也达2.93万个结果。

　　风险二：三无产品 层不不穷 销售假冒商品屡见不鲜

　　早期，微商成了电商打假的“避难所”，商家卖的商品很多是假货和仿货。2017年，上海警方破获一起利用微商平台销售假冒“韩束”化妆品的案件，抓获两名从事微商的犯罪嫌疑人，涉案金额超过二十万元。据悉，相关产品市场价399元，微商以75元的价格从广州进货，利用微商渠道对外销售。

　　今年8月5日，“10万余箱冒牌网红坚果流入市场”一事登上热搜。沃隆坚果8月5日发布致消费者的一封信称，该批假冒伪劣产品主要通过微商渠道销售，公司已经协助警方将犯罪嫌疑人抓获。10月份，据中国商报报道，在朋友圈一些商家做起了售卖高仿护肤品的生意。这些高仿护肤品会通过微商、代购、电商平台等渠道进入市场，致使消费者可能花正品的价钱买到的却是个仿品。

　　(网经社注：图片采集自中国日报微博)

　　可以预见，微商销售假冒伪劣商品现象不在少数。但值得商家注意的是，通过微信销售侵权假冒商品，不但违法甚至可能构成犯罪，消费者也不要一味贪图便宜，像上万元的手表只卖几百元，肯定有假。

　　风险三：推销产品夸大其词或涉嫌虚假广告

　　当朋友圈微商风靡时，微商商品推广的宣传充斥着各种晒订单、晒转账截图、满屏的买家好评以及功效超然的辞藻。但其实都是微商虚假宣传的套路，一套朋友圈宣传操作下来，素材全部可以由一种手机软件自动生成，截屏、转账全部是虚拟的。

　　尽管，不少监管部门提醒消费者，朋友圈的微商广告多数都是不可信、夸大其词的。但直至现在，仍有不少微商宣传的商品如保健品、减肥药、药用面膜等，其功效的宣传都超出实际作用，存在违规宣传的现象。

　　风险四：微商主体登记制须落实超范围经营或涉嫌非法经营

　　2019年，《电子商务法》正式实施，其真正对微商起到关键性制约门槛的不是依法纳税，也不是宣传规制，甚至不是平台责任，而是主体登记。商家获领电子商务营业执照后，可以将执照在店铺首页上公示，对商家而言，经营变得诚信规范，更容易获得消费者认可;对消费者而言，一旦发生消费纠纷，也能顺利找到商家维权。对各类代购来说，登记制度要是能落实到位，微商的假货、假海淘、关税、售后等相关问题也就能迎刃而解。

　　因此，要求持证上岗只是微商行业告别“野蛮生长”的第一步，后续监管和配套措施更加关键。微商注册成合法的市场主体，并不意味着万事大吉，对于持证上岗的微商，更应加强监管，才能不负立法本意。否则，有了合法身份的微商，如果继续老套路，岂不是更具欺骗性，甚至还将损害到政府相关部门的公信力。

　　除此之外，医药保健品、医用面膜等商品充斥微商圈，但实际上，微商经营者如果未经国家许可，经营销售国家特许经营产品，就涉嫌构成非法经营罪。

　　“微商在带动就业、新经济模式发展中起到的不少作用。微商在今后的发展将会受到严格的规范以及监管。”网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣表示，行业的规范还是要靠从业者、平台、市场监管三方合力，行业监管体系尚未健全，不规范的操作、蜂拥而至的从业者只会让行业“开倒车”，让用户群体流失。

　　蒙慧欣进一步表示，从长远来看，微商应在法律范围内合法合规经营，在产业链发展及制度变革中寻找适合自己的位置。如果只靠野蛮生长，最终将遭到惩罚。因此，还是要扎扎实实做好产品和服务。产品质量、售后服务等方面得到更好提升，对消费者而言是一大利好，其自身也才能得到更长远的发展。

　　除此之外，法律的缺位、执法的不力，违法成本过低，是不少微商经营者敢于以身试法的重要原因。因此，应加强针对新型领域细化立法，明确平台对微商运行的监管职责，强化对微商运营审查、监督机制都是尤为必要。

门店超过6000家！这家女晋商头部品牌，上了国家药监局黑榜

由山西人樊文花创立的面部护理品牌樊文花被国家通报，上了国家药监局黑榜。

4月21日，国家药品监督管理局（以下简称“国家药监局”）发布关于30批次不符合规定化妆品的通告。该公告通报了2024年国家化妆品抽样检验中发现的30批次问题产品。

其中，广州樊文花化妆品有限公司的樊文花嫩白水光精华液检出产品标签及注册资料载明的技术要求未标示的祛斑美白剂烟酰胺、3-邻-乙基抗坏血酸，与该产品注册资料载明的技术要求不一致。

1、12年6000家店

樊文花是由山西汾阳人樊文花以其名字命名的。

出生于中医世家的樊文花，从小在药房长大，耳濡目染下认识了很多草药。但这并未让樊文花继承衣钵，反而在那时，樊文花便将草药和美结合在一起，时而用草药做个驱蚊或者熏香的药包，时而用花草制成染红指甲的泥膏。

因对美过分的关注，樊文花找的工作便是美容业。当时，20岁出头的樊文花进入美容部，跟着一位美容师做学徒。

1988年，太原南城服务公司开始对外招揽承包商，樊文花抓住时机承包了美容部，成立了第一家皇室医学美容院。由此开始，樊文花后续将其发展升级为樊文花面部护理连锁店。

为满足不同顾客，不同的护理需求，樊文花后又南下广州办厂，开始研发护肤产品。因其有中医基础，樊文花研发出的护肤品因又含有中草药成分，成为当时领先于行业的理念与技术。

官网介绍，2013年第一家樊文花面部护理连锁店诞生，2018年全国门店突破3000家，目前在全国门店突破6000家，已发展成为一家集产品研发、生产、连锁加盟、教育服务于一体的，专业化、规模化、现代化的全国性连锁经营企业，成为面部护理行业的头部品牌。

2、多位明星助阵

流量时代，明星效应带来的效果不言而喻。在樊文花发展的道路上，也有多位明星助阵。

2023年4月28日，在樊文花品牌35周年庆典活动上，品牌体验官黄圣依出现在其抖音直播间里，与创始人樊文花一同为品牌庆生。

在今年3月6日，知名演员熊黛林出现在了樊文花的三八女神节抖音直播活动上。凭借明星热效应，樊文花的直播间在当时强势冲上了抖音丽人榜全国第2名。直播期间，熊黛林在近距离感受观看了樊文花独特的护理手法后，点赞称樊文花的护理不仅手法专业，还能根据肌肤问题定制解决方案，真正做到了好效果！

目前，樊文花的品牌代言人是柳岩。

但需要注意的是，明星也有“翻车”的时候，比如黄圣依。其作为明星直播带货达人，带货的产品曾多次出现严重的质量问题，如微商品牌“丸碧”旗下产品涉嫌“虚假宣传”，其“丸碧人参胶原蛋白肽”产品既无保健品批号亦无药品批号。

3、产品多次被爆出问题

本次，在国家药监局通报的产品问题中，广州樊文花化妆品有限公司的樊文花嫩白水光精华液检出产品标签及注册资料载明的技术要求未标示的祛斑美白剂烟酰胺、3-邻-乙基抗坏血酸。

这并非是国家药监局首次曝光樊文花的产品存在问题。据相关信息，在2021年1月28日，国家药监局发布的关于20批次不合格化妆品的通告（2021年第11号）中，标示为樊文花保湿防晒乳SPF30PA+++的产品不合格，未标注“含二苯酮-3”。而二苯酮-3常用于防晒剂中，但这种防晒剂可以被皮肤吸收，是常见的致敏成分之一，在使用时可能造成接触过敏或者诱发光过敏。